Vooruit, kameraden!
De rode winkel van de belle époque
€29,95
145 jaar geleden startten enkele jonge Gentse socialisten een stoutmoedig experiment: de samenwerkende maatschappij Vooruit. Buiten ieders verwachting hield het niet alleen stand, het werd een voorbeeld voor heel Europa.
Wat begon als een kleine bakkerij mechaniseerde, breidde uit en kreeg het gezelschap van kledingwinkels, cafés, een steenkoolhandel, apotheken en kruidenierswinkels. De coöperatie verleidde duizenden arbeidersgezinnen met haar frappante reclame, uitdijende aanbod en opvallende architectuur. Ze bood een warm thuisgevoel aan mensen die voordien amper meetelden.
Daarnaast was Vooruit een innoverend bedrijf, dat oog had voor productiekosten, marketing, omzet en verkooptechnieken. Het mengde socialisme met consumptie. Scholliers eindigt zijn verhaal in 1914, wanneer de contouren van de huidige consumptiemaatschappij vastlagen.
Vooruit, kameraden! verklaart de wording van de consumptiemaatschappij. Hoe we ons vandaag kleden, ontspannen, gezond houden, verwarmen, feesten en eten heeft alles te maken met de cruciale jaren toen de coöperatie in actie schoot.
Peter Scholliers
‘Dit is sociale geschiedenis van de bovenste plank: levendig, concreet en uiterst leesbaar. Met nieuwe inzichten op de koop toe.’ — Maarten Van Ginderachter, historicus UAntwerpen
‘Een meesterlijke analyse van het commerciële systeem achter de coöperatie Vooruit. Onderbelicht, maar bijzonder relevant. Gebaseerd op minutieus bronnenonderzoek en doorspekt met vele anekdotes. Een absolute aanrader.’ — Paule Verbruggen, directeur AMSAB-ISG, hoofdredacteur Brood & Rozen
Een boeiende kijk op hoe brood, solidariteit en ondernemingszin de koopkracht van Gentse arbeiders versterkte en de stad mee vormgaf. — Freya Van den Bossche, voorzitter Vlaams Parlement
